發(fā)布時(shí)間：2019/6/23 19:32:18 熱度：

DSP是近幾年非?；鸬母拍睿瑫r(shí)包含了一大堆術(shù)語(yǔ)，什么RTB啊，SSP啊，AK47啊（什么鬼？）……很多人把DSP等同于信息流廣告，實(shí)際上這兩者并非同一類概念。

那么DSP究竟是什么？我們先從廣告買賣雙方說(shuō)起。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)（比如APP、網(wǎng)站等），通常會(huì)有一些廣告位要出售。舉個(gè)例子吧，就說(shuō)大家常用的查公交車的APP，可供售賣的廣告位就有開(kāi)屏的廣告，頭部BANNER輪播、底部BANNER等，那么這些廣告位如何售賣呢？一個(gè)一個(gè)賣？聽(tīng)起來(lái)很費(fèi)工夫，效率非常低。于是這些APP就把可以售賣的位置，打包給SSP平臺(tái)。SSP平臺(tái)專職管理媒體的廣告庫(kù)存，使他們的庫(kù)存廣告獲得較高的單位展示費(fèi)用和售出率，實(shí)現(xiàn)收益最大化。

而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，他們需要規(guī)定他們投放出去的廣告長(zhǎng)什么樣，比如目標(biāo)受眾是哪些，投放地域在哪里，廣告出價(jià)是多少等等。于是他們把對(duì)廣告的要求都接入DSP平臺(tái)。DSP平臺(tái)其實(shí)是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主想要購(gòu)買那些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平臺(tái)。

就拿日常生活中“買菜”來(lái)打比方，菜農(nóng)整理好了自家要出售的菜，消費(fèi)者訂好了晚餐要用的菜單，那么上哪交易呢？當(dāng)然是菜市場(chǎng)。而在廣告交易領(lǐng)域，我們將這個(gè)“菜市場(chǎng)”稱為“AD Exchange"，即互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，簡(jiǎn)稱”ADX“。我們所熟知的百度BES、MOMO ADX、騰訊社交廣告平臺(tái)、Inmobi等，都屬于ADX。而交易過(guò)程是采用RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）的模式來(lái)實(shí)現(xiàn)交易，這個(gè)概念相比大家都很熟悉，在此就不做贅述了。

我們平時(shí)所說(shuō)的DSP廣告，廣義上來(lái)說(shuō)，指的其實(shí)是用上述模式進(jìn)行交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告。目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，其實(shí)可以分成幾大門派：

有媒體的廣告平臺(tái)

這個(gè)概念非常好理解，就是廣點(diǎn)通、今日頭條這種自己家有媒體（QQ空間、今日頭條APP等），靠自己媒體流量來(lái)賣廣告的平臺(tái)。他們賣廣告，其實(shí)是憑借龐大的用戶量，所以必須注重用戶體驗(yàn)，用良好的服務(wù)或內(nèi)容來(lái)留住用戶，從而實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)。所以這類平臺(tái)對(duì)于廣告主是比較挑剔的。

無(wú)媒體的廣告平臺(tái)

這類平臺(tái)沒(méi)有屬于自己的媒體，于是去找一些還沒(méi)有搭建自己廣告平臺(tái)的媒體合作，買斷它們的一些廣告位，拿去售賣。比如之前被360收購(gòu)的聚效廣告平臺(tái)，就買斷了新浪、愛(ài)奇藝、PPTV等媒體的部分廣告位，并對(duì)接了tanx、谷歌、騰訊等網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。相當(dāng)于拿了別的媒體的位置來(lái)售賣，所以同時(shí)要兼顧廣告主和媒體方雙方的利益。

獨(dú)立DSP。

其實(shí)這才是狹義上DSP廣告的定義所在。這類公司不和廣告位供應(yīng)方（就是媒體方）直接對(duì)接，而是直接接入廣告交易市場(chǎng)。為了方便大家理解，再打個(gè)比方：一個(gè)大商場(chǎng)，有品牌專賣店，品牌總部直接管轄的那種，店主和店員都是品牌公司的人，相當(dāng)于有媒體的廣告平臺(tái)；有零售商，例如Intersport這種，一大片店面里面賣很多別人家的運(yùn)動(dòng)品牌，相當(dāng)于無(wú)媒體的廣告平臺(tái)。

還有一個(gè)區(qū)域是特賣區(qū)，特賣區(qū)常常品牌眾多，魚龍混雜，偶爾還有一些不知名的品牌摻在其中， 這些商品往往堆在貨架上，供顧客挑揀，此時(shí)它們的使命已經(jīng)不是像櫥窗里的商品一樣維持該品牌的光鮮亮麗，而是以低價(jià)讓顧客買走，顧客開(kāi)心就好。就像獨(dú)立DSP一樣，他們無(wú)需對(duì)SSP平臺(tái)（媒體）負(fù)責(zé)，可以全心全意為自己的廣告主提供服務(wù)。

然而就像特賣區(qū)的過(guò)季商品或瑕疵品，獨(dú)立DSP拿到的流量并不優(yōu)質(zhì)，江湖上有傳言說(shuō)各大媒體把一些犄角旮旯里的、或者說(shuō)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)不太好的位置給到獨(dú)立DSP。當(dāng)然，還是有大量小而美的APP貢獻(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的流量給獨(dú)立DSP，雖然單獨(dú)一個(gè)APP的量不大，但是大量APP聚集起來(lái)，也是有一番競(jìng)爭(zhēng)力的。

其實(shí)隨著行業(yè)的發(fā)展，以上所說(shuō)的三種分類界線已經(jīng)越來(lái)越模糊。比如說(shuō)，廣點(diǎn)通的展現(xiàn)位置也包含了原生廣告聯(lián)盟，接入了很多第三方APP。但艾奇菌還是希望大家對(duì)DSP的分類有個(gè)概念，慧眼識(shí)平臺(tái)。